Semalt B2B SEO ja SEO turunduses: mida ettevõtted peavad arvestama?
Iga veebisaidi omava ettevõtte eesmärk on nähtavus. Nagu me kõik teame, algab nähtavus teie saidi hea SEO-st. Kuid kuidas töötab SEO, eriti B2B valdkonnas? Ja kuidas peaksite oma veebisaidi Google'i sihtimiseks edasi minema? Ja see on Semalt'i peamine eesmärk toetada ettevõtteid hea nähtavuse saavutamiseks saavutada paremaid tulemusi; pidasime vajalikuks anda neile vastumeelsetele küsimustele selge vastus. Nii et selles artiklis selgitame B2B SEO olulisemaid põhitõdesid, tehnilisi termineid, protseduure ja taktikaid.
Kuidas B2B ettevõtetel õnnestub otsingumootorite hiiglase SERP-is sobiv koht leida?
Kõigepealt on oluline mõista, kuidas teie sihtgrupp Google'is (või muudes otsingumootorites) otsib.
Sest otsijad teavad tavaliselt ise oma probleemi - kuid tavaliselt ei tea nad veel selle lahendust ja kindlasti ka nende lahenduste pakkujaid. See tähendab, et sisuga tõeliselt hea SEO tegemiseks peate teadma oma sihtrühma probleeme
Nende probleemide jaoks peate oma sisu optimeerima. Ja oma sisus peate vastama ka kõikidele asjakohastele kasutajate küsimustele.
Aga kõige enam: guugeldage oma märksõna ja vaadake otsingutulemusi. Nii saate määrata ka kasutajate otsingu kavatsuse ja teada, kuidas oma sisu struktureerida. Lisaks saate lugeda hästi järjestatud artiklitest, milliseid seotud märksõnu, fraase ja teemasid peate oma sisus kajastama. Varem soovitati tasuta alternatiivina sageli Google'i märksõnade plaanijat. Täna ei saa me seda enam puhta südametunnistusega teha. Google Adsi välja antud tulemused on lihtsalt liiga ebamäärased. Kui soovite SEO-d teha jätkusuutlikult ja edukalt, ei saa te vältida SEO-tööriista investeerimist. Kuid parema tulemuse saavutamiseks ei piisa tööriistadest. Parim on usaldada SEO a kutseagentuur mis hoolitseb teie eest soovitud eesmärkide kiireks saavutamiseks.
SEO tööriistad, kas need on seda väärt?
Näiteks kasutame kahte SEO-tööriista: Sistrix ja Semrush. Minu isiklikuks kogemuseks siin on Sistrixil väga hea ülevaade üldisest nähtavusest ja individuaalsete edetabelite kõikumistest:
Sistrix näitab selgelt asetatud URL-ide ajalugu ja ka Google'i otsingutulemitesse paigutatud märksõnade ajalugu. Nii saate pidevalt kontrollida, kuidas paremusjärjestustel läheb ja kas SEO strateegia on pikas perspektiivis tasuv.
Semrushi abil saate aga märksõnade maagia tööriista abil teha väga häid ja üksikasjalikke märksõnade uuringuid:
Semrushi märksõnade maagia tööriist sobib märksõnade uurimiseks ideaalselt. Näiteks näitab see märksõna jaoks sobivaid W-küsimusi, sarnaseid ja seotud otsingupäringuid, samuti otsingumahtu, konkurentsi ja märksõna raskust ning konkurentsi tihedust.
Kuidas paigutada oma sisu Google'i sisukate märksõnadega?
Otsingupäringutel ja märksõnadel on sageli väga väike otsingumaht kuus, eriti B2B ja nišiteemade puhul üldiselt. 100–500 otsingupäringut kuus on juba palju B2B teemade jaoks. Ettevõtted tegelevad sageli teemadega, mida googeldatakse ja mida on keskmiselt 30–50 korda kuus.
Nii et isegi kui saate oma sisu asetada SERP-i esikohale ja saavutada klõpsamissagedus 80% - see oleks väga väike liiklus, mille jõuate Google'i kaudu oma veebisaidile.
Kuid saate selle parandada: B2B terminoloogia ei ole alati ühtlane, sageli kasutatakse sünonüüme ja sõnaühendeid muudetakse või korrastatakse. Trikk on lasta oma sisul asetada kõik otsingupäringutega seotud teemad. Ja saate seda teha, kui loote tervikliku sisu, mis hõlmab fookusmärksõnu, nende sünonüüme ja seotud või muid teemaga seotud termineid.
Eriti otsingumootori optimeerimise alguses ärge tehke viga, kui ignoreerite väikese otsingumahuga märksõnu ja optimeerige see kohe otsingupäringute jaoks, mille kohta on kuus umbes 5000 päringut. Reeglina ei saa te ennast Google'i tipppositsioonidele asetada.
Seega keskenduge kogu märksõnade komplektile: selleks peate kõigepealt tegema üksikasjaliku teema ja märksõnade uurimise. See töötab eriti hästi tööriistaga ahrefs.
Märksõnadeuurija abil saate teada, kui sageli vastavat märksõna googeldatakse, millised lehed selle järgi praegu asetuvad ja kui keeruline on ennast selle märksõna SERP-i paigutada.
Lisaks kuvatakse seotud otsingupäringud, samuti küsimused ja märksõnad, mille järgi artiklid ka SERP-is asetuvad.
See annab teile esimesed vihjed selle kohta, milliseid teemasid teie sisu peab kajastama, millistele sisus olevatele küsimustele tuleb vastata ja millistele märksõnadele peate oma sisus eraldi lõigu pühendama.
Kuidas teada, millal saate postituse järjestada mitme märksõna jaoks ja millal võib vaja minna kahte või enamat postitust, et teemat terviklikult kajastada?
See sõltub eelkõige vastava märksõna taga olevast otsingukavatsusest. Otsinguterminitel B2B müügivihjete genereerimine ja B2B müügivihjete genereerimine on sama otsingu eesmärgiga ja kui guugeldate mõlemat märksõna, leiate, et SERPid on praktiliselt identsed.
Lihtsalt sooritage test siin: kui te pole kindel, kas kahe või kolme märksõna järjestamiseks piisab ühest postitusest, võrrelge vastavaid otsingutulemuste lehti. Kui vastavad üle 60% (nt 6 kümnest) tulemustest või kui positsioonides on ainult väikesed erinevused - siis piisab teie jaoks ka sisulisest osast - ma mõtlen URL-i - kui täidate täielikult otsingu eesmärgi. Kui aga SERP-ide tulemused on väga erinevad, vajate tavaliselt erinevaid sisu.
Kasutajakogemus ja signaalid: SEO jaoks oluline mõõdik
"Kasutajakogemus" on B2B valdkonnas sageli võõrsõna. See termin kirjeldab, kas veebisaitide kasutajatel on rahuldav surfamiskogemus, näiteks otsitava teabe kiire leidmine. Google on seadnud kasutajakogemuse või pigem kasutajate endi mõõdetavad signaalid Google'i jaoks üheks olulisemaks järjestusteguriks.
Google pole kunagi täpselt öelnud, millised tegurid need on ja kust signaalid tulevad - see muudab B2B otsingumootorite optimeerimise otsingu kavatsuse täitmise osas veidi keerulisemaks. Oma rolli peaksid mängima sellised põhiarvud nagu põrkemäär, aeg kohapeal ja külastatud alamlehtede arv. Google kogub signaale tõenäoliselt erinevate kanalite kaudu: see hõlmab käitumist otsingutulemite lehel, aga ka andmeid laialdaselt kasutatavast Chrome'i brauserist ja Google Analyticsist.
Üks näide on nn lühike klõps. Kui helistate Google'is tulemuse ja klõpsate seejärel brauseri "tagasi" nuppu (ilma et oleksite mingeid toiminguid teinud, näiteks klõpsates lehel), on see kasutaja negatiivne signaal. Google märgib nüüd, et tulemus ei vasta otsingu eesmärgile, ja püüab selle korvata tekstiga "muud otsingud ka ..."
Kuidas hoida lehel kasutajat?
Otsingutulemust karistatakse pärast liiga palju lühikesi klikke ja see kaotab oma hea asetuse. Google hoiab selle täpsed andmed siiski enda teada. Sisuturundajate jaoks tähendab see järgmist: sellest ei piisa kliki jupi optimeerimiseks; lehel peab olema ka kasutaja.
Kui kujundate lehte ja täidate selle sisuga, peaksite alati silmas pidama toimingut või rada, mida külastaja peaks soovitud teabe leidmiseks tegema või järgima. Näiteks andke klõpsude stiimulid esimesele nähtavale alale ekstravagantsete reklaamtekstide asetamise asemel, töötage segaste lehtede asemel selgete pealkirjade ja paljude hästi lingitud alamlehtedega.
Mõelge ka sellele: kui keegi pole klõpsamiseks piisavalt veendunud, siis milline teave võib teda teie veebisaidile sügavamale tõmmata? Kerimise ergutamiseks asetage see teave lehe järgmisesse jaotisesse.
Oluline on ka üksikute sektsioonide visuaalne piiritlemine. Eriti tehnilised sihtrühmad hüppavad silmadega kinnituspunktist kinnituspunkti - muudavad selle teie jaoks lihtsaks. Sama kehtib ka pikemate tekstide kohta, näiteks ettevõtte ajaveebis. Need peaksid olema hästi struktureeritud ja neile peaksid olema lisatud temaatiliselt asjakohased üleskutsed tegevusele.
Tähtis sisu ja otsingumootorite tehnilise optimeerimise jaoks: lingid sisus
Üks punkt, mis võib teie paremusjärjestust oluliselt muuta, on teie sisu lingid. See ei käi teistelt saitidelt saadud lingide kohta, vaid teie enda määratud linkide kohta. Nii siselinke kui ka linke teistele veebisaitidele.
Lingid on endiselt järjestustegur, mida Google kontrollib ja mida bot saab ka hõlpsasti hinnata. Mäletate, et struktureeritud siselink tähendab, et otsingumootor saab aru, et tegelete terviklikult teatud teemaga. Lisaks lükkab iga sisemine link vastava lingitud postituse ja võib aidata Google'i õiges otsingufraasis paremusjärjestuses.
Välised lingid, see tähendab linke teistele teie määratud domeenidele. Kuid peate tõestama, et teie sisu on tehniliselt õige. Kui määrate oma sisu aluseks olevad lingid, näiteks uuringud ja muud selleteemalised kaastööd, varundate oma avaldused allikatega ja muudate oma sisu usaldusväärseks.
Veenduge, et lingiksite alati sisu ja sisu poolest kvaliteetseid lehti ja mitte sisu kahtlast, lihtsalt sellepärast, et seal võib olla see, mida soovite ise väljendada. B2B-välised lingid käituvad sarnaselt akadeemiliste artiklite või ajalehtede allikaviitega. Tuleks kontrollida õigsust.
Teine elementaarne tegur heade paremusjärjestuste jaoks on B2B linkide loomine.
Nõuanded B2B otsingumootorite optimeerimiseks
Tehniline SEO hõlmab kõiki teemasid, mis juhtuvad teie veebisaidil, kuid millel pole selle sisuga midagi pistmist. Taust: Google'i üks eesmärke pole mitte ainult otsitavuse parandamine, vaid ka Interneti-kogemus ise. Sellepärast ei sunni Google veebimeistrid lihtsalt kasulikku ja hõlpsasti leitavat teavet pakkuma. Kui soovite olla edetabeli tipus, peaksite ka tagama, et teie veebisait oleks "kapoti all" täiesti õlitatud masin.
See puudutab veebis oleku struktuuri, lähtekoodi kvaliteeti, sisuelementide õiget tehnilist märgistust, laadimisaega, serveri seadistamist ja palju muud. Kõik kõlab ühise turundaja jaoks väga tehniliselt. Kuid ärge muretsege: me ei süvene praegu tehnilisse rakendamisse, eriti kuna veebisaidid töötavad tavaliselt välja sisemised või välised teenusepakkujad. Pigem anname märksõnad, mida vastav teenusepakkuja peaks absoluutselt järgima, et õigustada kõiki B2B otsingumootorite optimeerimise aspekte.
Nüüd tuleb ainult mobiil
Mobiilseadmete optimeerimine
Veebisaidid on alates 2015. aastast paremusjärjestuses karistatud, kui neid saite pole tahvelarvutites ja nutitelefonides kuvamiseks optimeeritud. Veebisaidi väljatöötamisel tuleks seetõttu arvestada ka mobiilse esitlusega.
Sest vaid paar kuud tagasi tühistas Google töölauaindeksi, mis tähendab, et paremusjärjestused määratakse ainult mobiilindeksi järgi. Esmalt muutus mobiil ainult mobiilseks.
Google Analyticsist saate vaadata, kas teie veebisaidi külastajad tulevad teie saidile mobiilsemalt või töölaua kaudu. Sõltuvalt jaotusest peaksite oma tähelepanu prioriteediks seadma. Kuid pidage meeles, et mobiiltelefoni vaatamine on Google jaoks äärmiselt oluline. Ja tänu häälotsingule ja tehisintellektile pääseb veebisaitidele tulevikus palju sagedamini juurde mobiilseadmetest.
Näpunäide: Korralik CMS (sisuhaldussüsteem) pakub teile juba mobiilseks kasutamiseks optimeeritud teemasid. Kui see ei toimi 100 protsenti, võivad aidata erinevad pistikprogrammid.
Need meetmed ja spetsifikatsioonid on eriti olulised tänu ainult mobiilseadmetele:
- Kiire lehe laadimisaeg: leht PEAB laadima vähem kui 3 sekundi jooksul, eriti veebis
- Graafiline optimeerimine: pildid, graafika, videod jms peavad olema kättesaadavad ka liikvel olles
- Navigeerimine, ribareklaamid ja häirijad: minimeerige need mobiilivaates. Mobiilne sisu pole bännerite jms tõttu sageli enam loetav
Puhas kood
Laske arendajal teile selgitada, milliseid meetmeid ta puhta koodi jaoks kaalub. Saate sellest aru vaid veerandist, kuid veenduge, et ta tõesti paneb sellesse punkti tööd.
Samuti on oluline koodi ja B2B otsingumootorite optimeerimine: õige HTML-i tähistuse kasutamine õigel eesmärgil. Pealkirja, mis on määratletud kui <H1>, saab alamlehel kasutada ainult üks kord. CSS-stiilid tuleks luua globaalselt klassidena ja neid ei tohiks iga HTML-elemendi jaoks liiga sageli käsitsi muuta. Samuti on olemas spetsiaalsed vormingud, mis muudavad telefoninumbri näiteks otsingumootorite jaoks sellisena kergesti äratuntavaks.
Metaelemendid (metasildid)
Otsingumootorite optimeerimise klassika, mida üheskoos nimetatakse jupiks: meta pealkiri (otsingutulemite lehel oleva tabamuse lingitud pealkiri), metakirjeldus (pealkirja all olev väike tiisritekst) ja märksõnade loend meta märksõnad mida saab luua käsitsi ja mis sisaldavad veebisaidi sisu, kuid viimased ei mõjuta enam teie paremusjärjestust. Seega pole vahet, kas määrate oma lehele meta märksõnad või mitte.
Metaelemendid olid vanusjärjestuse jaoks väga olulised. Täna aitavad need elemendid peamiselt suurendada klõpsamissagedust otsingutulemuste lehtedel. Meta pealkirjas olevad üleskutsed tegevusele on selleks kasulikud, nagu ka selged argumendid metakirjelduses toodud eeliste kohta.
Seega peaksite oma jupis olema väga sirge. Sest isegi kui Google testib teie sisu, suunab otsingumootor tänu optimeerimisele esimesel otsingutulemuste lehel (SERP) tagasi madalamatele ridadele, kui te ei tekita klikke või ainult lühikesi klikke.
Nõuanded metaelementide kohta
Meta pealkiri: Ideaalis peaks märksõna olema alguses, see peab igal juhul esinema. Nüüd peaksite jõudma lehe sisu keskmesse ja tegema selgeks, miks teie sisu on hädavajalik.
Meta kirjeldus: Nagu ma ütlesin, ei mõjuta see pingerida otseselt, kuid see mõjutab teie postituse klõpsamist. Selgitage, kuidas otsija teie postitusel klõpsamisest kasu saab. Selliste sõnade nagu "praegu", "tasuta", "kasu", "kohe" ja "edu" aktiveerimine võib muuta kõike.
Testige mitut versiooni ja muutke oma juppe regulaarselt, sest ka Google muudab pidevalt oma seadeid ja järjestamistegureid.
Korraliku pildi loomiseks otsingutulemuste lehel veenduge, et järgiksite Google'i pikkuse spetsifikatsioone. Siit leiate kõik näpunäited tööstusturunduse optimeeritud veebisaidi kohta.
Meta märksõnu saate täna täiesti ignoreerida.
Roomamise optimeerimine
Otsingumootorite indekseerimisrobotid on pidevalt liikvel uue või värskendatud sisu leidmiseks. Need robotid ei püsi igavesti ühel lehel, mistõttu on oluline muuta nende töö võimalikult lihtsaks. See juhtub näiteks õigesti täidetud ja sisestatud "Robots.txt" ning XML-i saidikaardi kasutamisel, mis on ideaalis sisestatud Google'i veebimeistrite tööriistade kaudu. Lisaks peaksite indekseerima ainult lehti, mis peaksid reastama.
Laadimisaja optimeerimine
Inimestel on täna aeg otsa ja nad tahavad liikvel olles andmemahtu kokku hoida. Seetõttu eelistab Google veebisaite, mis pakuvad õhukest ja kiiret veebilehtede laadimist. Ühest küljest nõuab see eelnimetatud koodi optimeerimist, teiselt poolt tuleks manustatud meediumid, näiteks pildid, hoida faili suuruse osas võimalikult väiksena. Testige oma Pagespeed'i tasuta Google'i tööriista "Pagespeed Insights" abil.
Kokkuvõte B2B otsingumootori optimeerimine: need on kõige olulisemad punktid
Kõige olulisem punkt, mida SEO osas silmas pidada: kui teie veebisaidi kasutajad on rahul, on seda ka Google. Kuna varem olid SEO tekstid märksõnadega täidetud ja lingid saidile kõigist võimalikest allikatest tulistati, on Google nüüd hoopis teises suunas. Otsingumootor soovib oma kasutajaid rahuldada. See tähendab, et SEO-d peab tegema teie veebisaidi toimivuse ja sisu paremaks paremusjärjestuse saamiseks ekspert. Kuid selleks ei pea te millegi pärast muretsema. Sest koos Semalt AutoSEO pakk, mis on tõeline täismaja, saab teie veebifirma:
- Veebisaidi parem nähtavus
- Lehe optimeerimine
- Lingi loomine
- Otsige märksõnu
- Veebianalüütika aruanded.